Actualmente, ante la pregunta ¿A qué te quieres dedicar? la respuesta Quiero ser influencer ha dejado de ser una excentricidad. Hoy en día no solo es habitual, sino que se ha mostrado como una salida —difícil, volátil y ultra competitiva, pero plausible— vivir de lo que generan las redes sociales. Según Influencer Marketing Hub, en 2024 el sector de los influencers movió 22,2 millones de dólares globalmente. Esto solo es posible si el sector privado y las grandes marcas les prestan atención.

Hablamos con Elvis Santos responsable de Relaciones Públicas e Influencer Officer en Ogilvy Spain para saber cómo se gestan los proyectos con estos actores de la industria del marketing y la comunicación. ¿Qué perfil tienen los influencers?, ¿Cómo es trabajar con ellos?, ¿Cómo se monta una campaña?, ¿Qué retos enfrenta el sector profesional de la comunicación al valerse de estos perfiles?